お出かけ日和

情報発信が熱心で、生活者の支持を受けている小売企業群があります。

それは、（１）生協と、（２）通信販売です。

生協は周知のとおり生活者の食生活の安全、安心を生協が提供する商品、例えば肉、魚、野菜、卵、味嗜などの商品を通じて事細かにその商品はどんな特徴があるか、生協はなぜその商品を販売し生活者に勧めるのか、などの情報を発信している。

また、通信販売はその業態の性格上、販売する商品の特徴、セールスポイントを通販カタログにきちんと表現することが商売の根幹となっています。

生協も通信販売も「安物」を販売しているイメージはない、といって良いのではないでしょうか。

勿論、実際の商品に「安物」がないということもあろうが、商品の情報についての発信が良くできているからといえます。

商品を、価格だけとか、イメージだけとか、ブランドだけで売る時代はすでに終わっています。

今売れている商品は、生活者の求めている「機能」にフィットした商品です。

例えば、「落ちにくい口紅」。

九二年鐘紡が「テスティモ」ブランドで発売、その後約一年半で一〇〇〇万本以上も売る大ヒット商品になりました。

九三年秋に資生堂が「レシェンテルージュエクセレント」で追撃、九四年に入って一月にコーセーが「ヴィセ」、二月には花王が「オーブ」という新ブランドで参入、すでに「落ちにくい口紅」はひとつの大きなマーケットとなっています。

また、従来あまり機能と関係なかった衣料品分野においても、新しい機能を付加した商品が売れている。

As　flies　to　wanton　boys、are　we　to　the　Gods、they　kill　us　for　their　sport．

「気まぐれないたずら小僧が夏の虫をもてあそぶように、神はわれわれをもてあそび、面白半分にわれわれを殺すのだ」第四幕第一場で王位をねらう悪党に両目をえぐりとられた宰相グロスター(Gloucester)が召使いの老人に手を引かれて荒野をさまよっているときにいうせりふです。

これはシェイクスピア(Shakes　peare)悲劇の最高峯といわれる『リア王』(King　Lear)の主題を問題にするさいに、しばしば引き合いに出されます。

シェイクスピアは『リア王』の中で、人間の醜悪な現実をいやというほど見せつけて、楽天的な人間観を真向うから否定します。

『リア王』は破壊と渾沌の悲劇です。

コールリッジ(S．T．Cole-ridge、1772-1834)というイギリスの詩人は古今東西の劇文学を通じて、狂気を単なる空け以上に描いているのは『リア王』だけだといって激賞しています。

創作年代からいいますと、『リア王』は四大悲劇(KingLear他Hamlet、Macbeth、Othello)の中では一番最後に書かれた作品です。

その後、シェイクスピアは三つの悲劇を書いて、悲劇とは完全に縁を切ります。

英語の話は以上です＾＾

話は変わりますが、ハワイアンジュエリー　オーダーをてみました。

オリジナルで、文字も入れてもらったり♪届くのが楽しみです＾＾